На днях Стефани Джоанн Анджелина Джерманотта, более известная как Леди Гага, установила очередной рекорд в «Твиттере»: число подписчиков микроблога  ladygaga превысило 30 млн. Событие скорее техническое: сама певица, похоже, не придала ему особого значения, ведь королевой «Твиттера» она провозгласила себя еще два года назад. За это время ее поклонники мобилизовались и в других социальных сетях: у страницы в «Фейсбуке» — 50 с лишним миллионов лайков; в YouTube — рекордный для сервиса 1 млрд просмотров ролика. 

Компания Backplane, работающая на пересечении интернет-технологий и шоу-бизнеса, основал Трой Картер, бизнес-менеджер Леди Гаги, и еще несколько предпринимателей. Цель стартапа, привлекшего серьезных инвесторов и звезд программирования, — создание тематических социальных сетей.

Определенной тематики у социальной сети нет; как правило, пользователи публикуют материалы о своем кумире или о самих себе. Прочее просто не набирает достаточно плюсов и не попадает в поток «Популярное».

В отличие от многих других социальных сетей, здесь не принято проявлять агрессию. «Маленькие монстры» подчеркнуто дружелюбны и корректны по отношению друг к другу. Они рьяно следуют кодексу сообщества: храбрость, терпимость, доброта и т. д. Своего рода нравственная секта, где фотография полной девушки с угревой сыпью соберет ворох комментариев вроде «Ты молодец», «Ты такая смелая», «Мы гордимся тобой».

Little Monsters
(«маленькие монстры»)
фанаты Леди Гаги. Это название Леди Гага использует для своих фанатов с 2009 года. Чудовища для нее — метафора внутренних страхов (особенно страха смерти). 
 

 Mother Mons†er
(«мать монстров»)
 сама Леди Гага.

 Столь пристальное внимание к внешности неслучайно. После того как Леди Гагу упрекнули в том, что она сильно (на 14 кг) поправилась, певица развернула полномасштабную кампанию Body Revolution («Революция тела»), цель которой — сделать общество более терпимым. (Увидеть эту революцию в самом разгаре можно, например, на этом скриншоте).

Певица опубликовала свои фотографии в нижнем белье и процитировала в своем твиттере Мэрилин Монро: «Всем девушкам, которые думают, что уродливы, если у них не нулевой размер, — вы прекрасны. Уродливо общество».

Собственно, в поддержку этой инициативы поклонники и поклонницы певицы стали публиковать свои самые неприглядные фото. Сама Гага уже села на диету, но фанаты продолжают атаковать всех, кто пытается поддеть их кумира.

Однако, несмотря на соблюдение кодекса внутри сети, «маленькие монстры» часто бывают настроены весьма агрессивно по отношению к внешнему миру; в любой момент они могут превратиться в безумную армию сетевых хомячков. Фанаты любят тех, кого поддерживает Леди Гага. Ненавидят тех, кого она критикует. Иногда, чтобы остановить травлю, ей даже приходится выступать с отдельными обращениями к своим поклонникам. «Добрая машина пропаганды» Леди Гаги сейчас сопоставима с аудиторией самых влиятельных американских СМИ, и ее мнение накануне выборов (а она поддержала ряд инициатив Обамы) может — кто знает — оказаться решающим. Вопрос в том, останутся ли «маленькие монстры» добрыми и кто будет их следующей жертвой.