Исповедь анонимного SMM-щика: «Я стала им»

Как за деньги жить чужой жизнью в социальных сетях?

В России профессия SMM появилась во время правления будущего бывшего президента Медведева. Специально для W→O→S пожелавший сохранять инкогнито SMM-специалист рассказывает о действительных результатах модернизации.

— Я — SMM-специалист. SMM — значит social media manager. Компании заводят себе таких, чтобы вели их странички в социальных сетях. А еще SMM — это работник, который представляет в соцсетях человека, до ломоты узнаваемого, который в силу лени, звездности или отсутствия навыков не может вести активную виртуальную жизнь и развлекать подписчиков.

 W→O→S Когда ты узнала о профессии SMM?

— Моя подруга была сотрудницей одной небезызвестной конторы по выпуску вирусной рекламы и очень в этом преуспела. Она подарила мне большую часть знаний. С этой базой я и вступила в ряды SMM-щиков.

W→O→S Ты сравнительно недавно стала заниматься этим профессионально?

— Слово «профессионально» тут вообще употреблять нельзя.

Если у тебя есть опыт некоего серьезного интернет-задротства, то ты готовый SMM. 

Им может стать любой задрот, соприкоснувшийся с пиаром, пишущий без ошибок и имеющий навык стратегического планирования.

W→O→S Ты специализируешься на обслуживании звезд?

— Так же, как многие мои незримые коллеги, которые скрываются за теми, с кем я по долгу службы общаюсь через свой звездный аккаунт. Например, в твиттере звезды сидят сами, и это очень заметно. Если пишет сама звезда — это очевидно для меня, и SMM-щика я узнаю с первой же шаблонной фразы.

Бояться не нужно. Нужно делать так, чтобы звезда была максимально похожа на себя, даже если она бездарна, тупа и косноязычна.

W→O→S А как твоя звезда предложила тебе стать SMM-щиком?

— Я работала над проектом в рамках одной PR-кампании, возникла идея создания твиттера для этого человека. Он общителен, народ его безумно любит, и знают его в каждом доме. Идея была хороша, и я этим занялась. Далее звезда пожелала изжить ложные аккаунты из соцсетей, создать сайт и пользователей в YouTube, Facebook и Google+ и заявить: «Вот он я, а подделки — идут к черту!» Расчет был верен, и я оказалась в деле.

W→O→S Вы познакомились лично?

— Нас познакомили.

Мол, вот госпожа Ш., она будет вести твой, М., твиттер.

Нам пришлось организовать импровизированную кушетку психоаналитика: я его слушала, записывала, фиксировала выражения, при помощи которых он находит путь к народному сердцу. Обсудили, чего он не хотел бы видеть на своей странице.

Я стала им. Стала доверенным лицом, получившим доступ к его личной информации, фотографиям, семейным архивам. Все это мне предстояло редактировать и выкладывать в общественный доступ. Я человек честный — рассортировав всё, предпочла забыть о том, что я там увидела.

W→O→S Честный и скромный.

— Да, скромный, поэтому он мне зарплату не повысит никогда. Я считаю, что у SMM-щика она должна быть выше. Самый сложный этап — начало. Ты заставляешь жернова вращаться и перетирать чудовищное количество информации. Потом просто играешь в пинг-понг, пользуясь своими же наработками.

W→O→S Как отреагировала на твое появление его избранница ?

— Прямо скажем, жена. Он меня попросил сделать аккаунты для своей супруги (в основном для того, чтобы заполнить графу «состоит в браке с…»). Я с ней лично не знакома, и это был интересный опыт.

Некоторые скудные сведения мне все же удалось добыть у М., но в целом человек ни черта не знает о своей жене.

«Она слушает какую-то клубную музыку», — сказал М., и у меня сложилось впечатление, что по фотографиям я узнала о его жене куда больше. На то она, видимо, и супруга — выполняет определенные функции в правильной семье. Я изобразила её милой молодой женщиной, которой она наверняка и является.

W→O→S У всех знаменитостей есть личный SMM-щик? Знаешь ли ты кого-нибудь из них?

— Никого. Можно понять, когда звезда берет кого-то на стажировку, а затем увольняет. Несмотря на рекомендации в твиттер-форуме, где приведен перечень никому не нужных твитов, SMM-щики всё равно совершают роковые ошибки. Убогие твиты должны быть убогими до конца, а не вымученными и надуманными — они должны быть похожи на своих хозяев.

«Я в ЦУМе», «Стою в шкафу, что сегодня надеть?», «Постный блин испекла».

Ургант, например, пишет сам. Он на пьедестале, не общается с подписчиками и все равно имеет больше 500 000 человек в друзьях.

W→O→S Какие твиты идут лучше всего?

— Информация, которую можно быстро схавать не читая: фотодемотиватор, видео (короткое и смешное). Когда народ ржет — он счастлив. Когда заржал один, к нему прибегает еще 10 000, чтобы посмотреть, над чем тот угорает. Приходится насиловать свое чувство юмора, доводя его до общероссийского стандарта, но могу сказать, что преуспела, — первые позиции в рейтингах всегда наши. 

Твиттер — гениальное изобретение. Осмыслить в 140 знаках собственные перемещения, еду, шмотки, революцию куда легче, чем написать пост в ЖЖ, который уж совсем отошел к динозаврам.

Насчет постов «ВКонтакте» могу сказать тоже: это очень русский ресурс, где сидит простой русский люд. Там процветает патриотизм и самоирония, незатейливая такая.

W→O→S Как ты себя чувствуешь, когда входишь в длинную и приятную беседу с Ксенией Собчак, например?

— С Ксенией трудно войти в беседу.

W→O→S Ты любишь свою работу?

— Я люблю свою работу. Я изобретательный задрот, поэтому пребывание в сетях мне дается легко. Я достаточно проницательна, у меня хорошо со стихосложением, я подкована в пиаре и знаю, что делаю. Меня искренне радует позитивная реакция на какой-либо пост и восхищение его поклонников: «М., какая мудрая мысль, не ожидал, что ты такой эрудит! А я думал, ты шут гороховый».

Но, черт побери, сколько же у меня чужого хлама в голове?! 

W→O→S Есть, на твой взгляд, более экстравагантные профессии?

— Сегодня все, кто имеют макбук, занимаются экстравагантными профессиями — время такое.

В России профессия SMM появилась во время правления будущего бывшего президента Медведева. Специально для  W→O→S пожелавший сохранять инкогнито SMM-специалист рассказывает о действительных результатах модернизации.

Я — SMM-специалист. SMM — значит social media manager. Компании заводят себе таких, чтобы вели их странички в социальных сетях. А еще SMM — это работник, который представляет в соцсетях узнаваемого человека.

SMM может стать любой задрот, соприкоснувшийся с пиаром, пишущий без ошибок и имеющий навык стратегического планирования.

Нужно делать так, чтобы звезда была максимально похожа на себя, даже если она бездарна, тупа и косноязычна. Если пишет сама звезда — это очевидно для меня, и SMM-щика я узнаю с первой же шаблонной фразы. Ургант, например, пишет сам. 

Возникла идея создания твиттера для этого человека. Он общителен, народ его безумно любит, и знают его в каждом доме. Идея была хороша, и я этим занялась. Нас познакомили. Я его слушала, записывала. Я стала им. 

Он меня попросил сделать аккаунты для своей супруги (в основном для того, чтобы заполнить графу «состоит в браке с…»). В целом человек ни черта не знает о своей жене. 

Убогие твиты должны быть убогими до конца, а не вымученными и надуманными — они должны быть похожи на своих хозяев: «Я в ЦУМе», «Стою в шкафу, что сегодня надеть?».

Когда народ ржет — он счастлив. Когда заржал один, к нему прибегает еще 10 000. Приходится насиловать свое чувство юмора, доводя его до общероссийского стандарта. 

«ВКонтакте» — очень русский ресурс, где сидит простой русский люд. Там процветает патриотизм и самоирония, незатейливая такая.

Я изобретательный задрот, поэтому пребывание в сетях мне дается легко. Но, черт побери, сколько же у меня чужого хлама в голове.